LinkedIn ha cambiado sus métricas y algoritmos múltiples veces este 2024, impactando significativamente la visibilidad y efectividad del contenido, tanto para cuentas personales como para páginas empresariales.

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Basado en nuestro conocimiento, nuestros datos de más de 6.000 post publicados desde magnettu y los estudios de Metricool y Richard van der Blom, este análisis engloba todo lo que se sabe sobre las tendencias, los retos y las estrategias clave para optimizar el rendimiento de publicaciones en LinkedIn y que tú como marca personal o community manager tengas más claro que expectativas puedes tener dentro de esta red.

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1. La nueva realidad del alcance en LinkedIn

El alcance orgánico en LinkedIn ha caído considerablemente. En términos prácticos, Metricool identificó que los carruseles superan en impresiones a todos los demás formatos, alcanzando una media de 1,387 impresiones, mientras que las publicaciones de imagen y video rondan las 700​​.

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Sin embargo, las cifras de Richard van der Blom revelan que la caída en el alcance total y medio varía según el tipo de contenido, con reducciones de hasta un 43% para documentos y de 35% para textos, lo cual marca una gran diferencia respecto a 2023​​.

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Nosotros te podemos decir que si algo ha apoyado a mejorar los resultados presentados en estos estudios es la publicación constante, al estar publicando durante mucho tiempo diariamente o con una periodicidad se puede aprovechar la visibilidad de LinkedIn que ha aumentado su tiempo de impacto en la red y que incluso publicaciones de dos semanas atrás sigan generando impresiones.

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Implicaciones para los creadores de contenido y empresas:

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Este descenso en el alcance implica que el contenido debe ser más estratégico y que las expectativas de visibilidad deben ajustarse. Si en 2023 un post de texto alcanzaba mil impresiones, hoy obtener 600 es un buen logro. La efectividad ha dejado de depender únicamente de la frecuencia de publicación y ahora requiere una precisión en el tipo de contenido y en la forma de captar la atención de la audiencia.

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2. Estrategias de contenido visual

Las publicaciones visuales, en particular los videos cortos y los carruseles, son los formatos que actualmente dominan en términos de alcance y engagement. Van der Blom observa que la introducción del video de estilo TikTok incrementó el alcance de este formato en un 25%, lo que sugiere que LinkedIn está apostando por contenido visual breve y dinámico para captar la atención​. Metricool destaca que, a pesar de que el video es el formato con menor engagement, supera al texto en cuanto a comentarios y alcance general​.

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En nuestro caso hemos visto que durante este año durante el lanzamiento de los videos tipo reel en la red hubo un incremento de hasta un 500% en visualizaciones de video, generando una falsa expectativa de viralidad que ya no está más y que de hecho semana a semana continua cayendo, con un engagement bastante menor al de otros tipos de contenido.

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Estrategia de implementación:

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Para capitalizar esta tendencia, se recomienda crear videos que no superen los 60-90 segundos, idealmente en formato vertical, que ha demostrado generar un 2.2x más de interacción que el horizontal​. En cuanto a los carruseles, la clave está en mantenerlos visualmente atractivos y limitarlos a 6-12 slides, con menos de 50 palabras por diapositiva para maximizar la retención de la audiencia.

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3. Engagement

El engagement ha evolucionado como el principal impulsor de la visibilidad. Van der Blom enfatiza que el 40% del alcance de una publicación se genera en las primeras cuatro horas, y el engagement temprano, en particular en los comentarios, amplifica notablemente la visibilidad​​.

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Metricool añade que el engagement de los carruseles es superior al de otros formatos, en un 32.02% frente al 11.2% de las imágenes y el 4.35% del texto​.

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En este caso tienes que tomar en cuenta que tener un gran engagement no implica tener mucha visibilidad, aunque suene contradictorio, normalmente mientras más visibilidad obtengas menor tasa de engagement tendrá tu publicación (Aunque tendrán más comentarios y likes de seguro).

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Consejo para creadores y marcas:

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Para mejorar el alcance y el engagement en estas primeras horas, se recomienda responder a los comentarios de manera rápida y fomentar conversaciones en el hilo, ya que esto le indica al algoritmo que el contenido es relevante. Además, LinkedIn penaliza la “fatiga de hashtags” y las interacciones repetitivas de los mismos usuarios; variar los hashtags y evitar el uso de los mismos comentaristas ayuda a mantener la visibilidad​.

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Si piensas que hay alguna persona que en realidad puede estar interesada en tu contenido, envíaselo apenas lo publiques para que te ayude con ese primer empujón.

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4. Menos es más, siempre que sea en el momento justo

La frecuencia de publicación ideal varía según el tamaño de la cuenta, pero Metricool descubrió que, para las cuentas grandes, publicar una vez al día o un promedio de 1.24 posts diarios maximiza las impresiones sin generar fatiga en la audiencia​. Los miércoles y jueves a las 10:00 a.m. son los mejores momentos para publicar, cuando la audiencia tiende a estar más activa y dispuesta a interactuar.

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De todas maneras este puede ser una métrica un poco confusa, en nuestro caso muchos de los mejores posts que hemos sacado desde nuestra herramienta han sido en domingos y fines de semana, si bien la gente está menos activa en estos días, existe menor competencia en cuanto a publicaciones y si tu contenido tiene que ver más con temas genéricos pueden ser muy buenos días para lograr viralizar.

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Estrategia de publicación:

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Publicar de forma consistente en los horarios de mayor actividad asegura un mayor alcance y permite que los creadores lleguen a una audiencia más amplia.

Sin embargo, es preferible tener una frecuencia más baja, pero estratégica, en lugar de saturar el feed, ya que las publicaciones múltiples diarias pueden disminuir el engagement de cada post individual.

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5. Lo que funcionaba ayer puede no funcionar hoy

La efectividad de los distintos formatos ha cambiado drásticamente. Según Metricool, los carruseles y las imágenes lideran en engagement e interacciones, mientras que los textos, si bien son fáciles de crear, tienen un alcance y engagement más bajo​.

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Van der Blom resalta que los textos más efectivos son aquellos bien estructurados, con un gancho que incentive al usuario a hacer clic en "ver más", una de las acciónes que incentiva a la visualización y una longitud de 600-1,200 caracteres​.

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Recomendación de optimización de formato:

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Los creadores deben priorizar carruseles y videos cortos. Si se utilizan textos, es crucial estructurarlos en bloques de 12-20 líneas, utilizando ganchos sólidos y contenido claro para capturar la atención rápidamente. Las imágenes deben acompañarse de contenido relevante y estar estructuradas en un formato que invite al usuario a interactuar.

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6. Autenticidad vs. automatización

La automatización mediante IA ha generado un aumento en los posts y comentarios generados automáticamente, lo cual, según Van der Blom, ha llevado a una reducción en la autenticidad percibida y en la conexión emocional​.

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Metricool también confirma que, aunque la IA puede ser útil para mantener una presencia activa, el contenido generado de forma personalizada tiende a generar un mayor engagement y una conexión más fuerte con la audiencia​.

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No está bien autentificarlo todo, y por eso nosotros te recomendamos que encuentres un balance entre estrategia y autenticidad.

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Para evitar la desconexión con la audiencia, se recomienda usar la IA solo para tareas que consideras repetitivas. Una estrategia exitosa combina automatización moderada con toques personales, generando valor genuino para los seguidores. Puedes apoyarte de la IA para la creación de ideas o la redacción del post, pero siempre es importante que tú le des tu toque tu lectura y que utilices LinkedIn como lo que es, una red social.

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7. La nueva realidad de los hashtags y el famoso (SSI) Social Selling Index.

Los hashtags han perdido gran parte de su relevancia en LinkedIn. Según Metricool, el uso óptimo se limita a entre 1 y 3 hashtags relevantes por publicación para maximizar el alcance y la interacción, evitando la penalización por “fatiga de hashtags”​.

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Van der Blom confirma que LinkedIn incluso ha deshabilitado las páginas de hashtags, disminuyendo la efectividad de esta herramienta​. En cuanto al SSI, un puntaje que antes era relevante para medir la influencia en la red, ahora tiene un impacto prácticamente nulo en el alcance, ha pasado a ser una métrica casi solo de vanidad.

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Recomendación práctica:

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Al diseñar contenido para LinkedIn, es más importante centrarse en el valor del mensaje y la interacción que en el uso de hashtags o en alcanzar un alto puntaje de SSI. Los creadores pueden incluir hashtags, pero con moderación, y sin esperar que influyan drásticamente en su visibilidad.

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8. Lecciones clave y estrategias de adaptación en LinkedIn 2024

LinkedIn en 2024 requiere que los creadores y las marcas enfoquen sus esfuerzos en estrategias de contenido visual, optimización del engagement temprano, y en mantener una frecuencia de publicación estratégica. La clave es entender que la visibilidad orgánica ya no se da por sentada y que solo aquellos que puedan adaptar sus estrategias de contenido al algoritmo en evolución podrán seguir alcanzando sus audiencias.

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En conclusión, el entorno de LinkedIn en 2024 desafía a los creadores a ser más estratégicos que nunca. Entender qué formatos priorizar, cuándo y cómo interactuar, y cómo aprovechar las herramientas de la plataforma es esencial para mantenerse relevante en esta red profesional que, cada vez más, se inclina hacia contenido visual, autenticidad y engagement de alta calidad.

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