LinkedIn se ha convertido en una plataforma esencial para que las empresas muestren su marca, conecten con su audiencia y establezcan su autoridad en la industria. A continuación, exploramos cinco empresas que destacan en LinkedIn por sus estrategias únicas y efectivas, añadiendo datos interesantes sobre su estrategia.

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1. PutosModernos

Estrategia principal: copywriting y mensajes de impacto

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PutosModernos se ha ganado un lugar destacado en LinkedIn gracias a su habilidad para crear mensajes poderosos y visualmente impactantes. Sus publicaciones son un ejemplo claro de cómo el copywriting puede integrarse de manera efectiva en el diseño visual.

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• Firma de marca:

Ha desarrollado una firma de marca única al abordar temas cotidianos con un enfoque humorístico y provocador. Utilizan el sarcasmo y la ironía para captar la atención y generar una fuerte conexión emocional con su audiencia.

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• Copy en imágenes:

Sus copys están directamente integrados en las imágenes, eliminando la necesidad de texto adicional en las publicaciones. Esto no solo hace que sus mensajes sean más directos y fáciles de consumir, sino que también crea una estética visual distintiva que es inmediatamente reconocible.

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• Impacto visual:

Las imágenes de PutosModernos son simples pero llamativas, con un diseño minimalista que resalta sus mensajes humorísticos y mordaces.

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Han logrado viralizar frases tan simples como "Todo mal", generando una comunidad que adopta y comparte sus mensajes de forma masiva.

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"La creatividad es la inteligencia divirtiéndose" - Albert Einstein.

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2. Santander

Estrategia utilizada: humanización de marca y datos

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Santander utiliza LinkedIn para humanizar su marca a través de historias personales y el uso estratégico de datos.

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• Marcas personales:

Promueve las marcas personales de sus empleados, destacando sus logros y experiencias. Esto no solo construye confianza, sino que también humaniza la marca al mostrar las caras detrás de la empresa.

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• Historias personales:

Comparten historias reales de empleados y clientes, lo que permite que la audiencia se conecte emocionalmente con la marca. Estas historias suelen centrarse en cómo Santander ha ayudado a individuos a alcanzar sus metas personales y profesionales.

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• Datos humanizados:

Presentan datos y estadísticas de manera atractiva y comprensible, utilizando infografías y narrativas visuales que hacen que la información sea más accesible y relevante para la audiencia.

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Santander tiene más de 1.4 millones de seguidores en LinkedIn, convirtiéndola en una de las entidades bancarias más influyentes en la plataforma.

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"Las historias personales crean conexiones poderosas" - Maria Begue / personalidad de LinkedIn

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3. Trello

Estrategia que usa: demostraciones de producto y consistencia

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Trello utiliza LinkedIn para mostrar su producto en acción, manteniendo un enfoque constante y coherente en su contenido.

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• Muestras de producto:

Publican regularmente demostraciones y tutoriales sobre cómo utilizar su herramienta. Estas publicaciones no solo educan a su audiencia, sino que también destacan las funcionalidades y beneficios del producto.

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• Construcción en línea:

Trello se alinea con los intereses y necesidades de su público objetivo, creando contenido relevante y útil. Utilizan encuestas y comentarios de usuarios para mejorar y adaptar sus publicaciones.

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• Repetición de conceptos:

Refuerzan sus mensajes clave mediante la repetición, asegurando que su propuesta de valor sea clara y memorable. Mantienen una coherencia en su mensaje que ayuda a fortalecer la identidad de la marca.

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Trello fue desarrollado originalmente como una herramienta interna en Fog Creek Software antes de convertirse en un producto independiente debido a su gran popularidad.

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"La simplicidad es la máxima sofisticación" - Leonardo da Vinci.

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4. HubSpot

Estrategia utilizada: enseñanza y contenido informativo

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HubSpot se destaca por su enfoque educativo y la creación de contenido informativo en LinkedIn.

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• Newsletter y publicaciones periódicas:

Ofrecen contenido valioso de manera regular a través de newsletters y publicaciones frecuentes, manteniendo a su audiencia siempre informada y comprometida.

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• Comunidad interna:

Muestran la vida dentro de la empresa, destacando la cultura laboral y la humanidad de su equipo. Publican fotos y videos de eventos internos, actividades de equipo y logros de empleados.

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• Contenido informativo:

Producen guías, informes y artículos detallados que educan a su audiencia sobre temas relevantes en la industria del marketing y ventas. Este enfoque no solo posiciona a HubSpot como un líder de pensamiento, sino que también atrae a profesionales que buscan aprender y mejorar sus habilidades.

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HubSpot acuñó el término "inbound marketing" y ha sido pionero en esta metodología, ayudando a miles de empresas a transformar su enfoque de marketing y ventas.

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"La educación es el arma más poderosa que puedes usar para cambiar el mundo" - Nelson Mandela.

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5. Unilever

Estrategia principal: historias de empleados y esfuerzos sin fines de lucro

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Unilever utiliza LinkedIn para destacar sus iniciativas de responsabilidad social y cultura laboral positiva.

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• Historias de empleados:

Comparten historias de sus empleados, resaltando sus experiencias y trayectorias dentro de la empresa. Esto no solo humaniza a la empresa, sino que también motiva a los empleados al reconocer públicamente sus logros.

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• Asociaciones y esfuerzos sin fines de lucro:

Promocionan sus asociaciones y esfuerzos de responsabilidad social, mostrando su compromiso con la comunidad y el medio ambiente. Publican sobre sus iniciativas sostenibles y colaboraciones con organizaciones sin fines de lucro.

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• Cultura laboral:

Enfatizan una cultura de autenticidad y crecimiento personal, lo que no solo atrae talento, sino que también mejora la percepción de la marca. Publican contenido sobre programas de desarrollo profesional, bienestar de empleados y actividades de inclusión y diversidad.

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Unilever ha sido reconocida en múltiples ocasiones como una de las mejores empresas para trabajar, gracias a su fuerte enfoque en el bienestar y desarrollo de sus empleados.

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"El éxito no se mide por el dinero que tienes, sino por la diferencia que haces en la vida de las personas" - Michelle Obama.

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Inspirarse en estas cinco empresas puede proporcionar valiosas lecciones sobre cómo maximizar la presencia en LinkedIn. Desde el copywriting impactante de PutosModernos hasta las historias personales de Santander, las demostraciones de producto de Trello, el contenido educativo de HubSpot y las iniciativas de Unilever, cada una de estas empresas ofrece estrategias únicas que pueden adaptarse y personalizarse para mejorar la presencia de cualquier empresa en LinkedIn.

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Adaptar estas estrategias a las necesidades y objetivos específicos de tu empresa puede ayudarte a construir una marca fuerte y conectada en esta plataforma.

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