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En el mundo actual de los negocios, la gestión de la marca personal ha cobrado una relevancia indiscutible. La fusión entre la identidad personal y empresarial se ha convertido en un aspecto crucial para el éxito y el posicionamiento de una empresa. ¿Cómo es posible lograr esta sinergia de manera efectiva? Para arrojar luz sobre este tema, nos hemos sumergido en una conversación enriquecedora con un verdadero experto en la materia: Diego Vivero. Con más de 35 años de experiencia como empresario y una exitosa cadena de pizzerías llamada Pizza SA en Quito, Ecuador, Diego no solo ha demostrado su destreza en el ámbito culinario, sino que también ha forjado una marca personal sólida tanto en el ámbito de los negocios, como en la parte turística y gremial, siempre coherente con sus valores que se ven traducidos en los valores de su negocio.


En este blog la idea es que puedas encontrar además del video y la transcripción del mismo más temas a fondo relacionados con "Como gestionar tu marca personal y vincularla con tu negocio".

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Para esto es importante que primero entendamos que la marca personal es mucho más que un simple nombre o una identidad visual. Es la esencia misma de quién eres y cómo te presentas al mundo, tanto personal como profesionalmente.

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¿Qué sí es una marca personal?:

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Es la percepción que los demás tienen de ti, la suma de tus valores, pasiones, habilidades y experiencias, todo ello comunicado de una manera única y auténtica. Tu marca personal se construye a través de cada interacción, cada decisión y cada mensaje que compartes con el mundo. Es exactamente tu forma de contar tu historia y de establecer una conexión emocional con tu audiencia.

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Autenticidad y coherencia:

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Ser auténtico implica ser genuino y fiel a quién eres. No se trata de pretender, sino de resaltar tus fortalezas y valores reales. La autenticidad crea confianza y permite que tu audiencia se relacione contigo de manera más profunda. Al igual que pasa con las empresas de venta de productos, si su producto o en este caso, tu marca personal es única, tu conexión con tu audiencia va a ser única e irremplazable.
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La coherencia es igualmente crucial. Debe ser coherente en todos los aspectos de tu vida, tanto en línea como fuera de ella. Desde tus perfiles en redes sociales hasta tus interacciones en el mundo real, cada vez que alguien tenga un encuentro contigo, debe sentir que están interactuando con la misma persona. Esto refuerza tu imagen y refleja tu integridad.

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¿Qué Beneficios tiene vincular mi Marca Personal con el negocio?
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Es una de las preguntas qué más escuchamos a la hora de hablar de estos temas, muchas veces llena de miedo pues finalmente es hacer oficial esta relacion directa entre tu persona y una marca, sin embargo te mostraremos cómo puede generar beneficios reales si la vinculación se la hace de manera estratégica buscando que no solo impulse tu presencia personal, sino que también pueda tener un impacto significativo en la percepción y el éxito de tu negocio.
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Fortalecimiento de la Identidad Empresarial:

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Al vincular tus valores, pasiones y habilidades personales con la misión y visión de tu negocio, creas una narrativa coherente y auténtica que resuena con tu audiencia. Esta conexión emocional puede influir en cómo los clientes perciben tu empresa y establecer una conexión más profunda. Toma en cuenta que no importa que vendas, finalmente quienes comprarán tus productos serán personas y esas personas sienten, opinan y preguntan, no importa si el enfoque de tu negocio es B2C, B2B, servicios, productos, etc. Finalmente cualquier acción de compra terminará siendo gestionada o supervisada por seres humanos.

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Mejora de la Visibilidad y el Reconocimiento:

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Cuando tu marca personal y tu negocio están vinculados, ambos se benefician de una mayor visibilidad. Tu presencia personal en plataformas como redes sociales te permite llegar a un público más amplio y diverso. A medida que te conviertes en una figura reconocida en tu industria, también atraerás la atención hacia tu empresa. La visibilidad aumentada puede conducir a nuevas oportunidades, alianzas y conexiones comerciales, que generarán un crecimiento orgánico tanto en tu marca como en la de tu negocio.

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Generación de Confianza:

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Si bien ya lo mencionamos, las relaciones personales dan confianza y esto se extiende a tu negocio, ya que las personas tienden a confiar más en empresas dirigidas por líderes visibles y auténticos. No es necesario irnos tan lejos, Mark Zuckerberg, Elon Musk, Carolina Herrera, entre otros son grandes casos que nos muestran como las personas dan o quitan confianza de las empresas y lo esencial que es para fomentar relaciones duraderas con clientes, socios y colaboradores.

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¿Cómo puedo conectar mi Marca Personal y mi negocio?

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Para este punto espero que ya hayas visto todos los beneficios y veas en realidad la oportunidad de hacerlo pero para esto, es esencial comprender cómo llevar a cabo esta integración de manera efectiva. Aquí te presentamos un enfoque práctico en forma de pasos para comenzar a unir estos dos elementos de manera estratégica.

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1. Identificación de Valores y Misión:

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El primer paso es reconocer los valores fundamentales y la misión de tu negocio. Responde estas preguntas y mira que tan coordinado está lo que vendes y haces con lo que crees. ¿Qué representa tu empresa? ¿Cuáles son los valores que guían tus decisiones y acciones? ¿Se alinea mi negocio con lo que creo? ¿Qué faltaría en mi negocio para que esté completamente alineado conmigo? ¿Es mi empresa una empresa con la que me gustaría me vinculen? ¿Si fuera influencer trabajaría para mi empresa? Si la respuesta de alguna de estas preguntas es "NO" revisa que cambios se podrían hacer para convertirlo en una afirmación.

2. Adaptación de Identidad Personal:

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Una vez que hayas identificado los valores y la misión de tu negocio, es hora de adaptar tu identidad personal para que se alinee con la imagen de la empresa. Esto no significa perder tu autenticidad, sino encontrar los puntos de conexión entre tu marca personal y la identidad de tu negocio. ¿Cómo puedes incorporar tus pasiones y habilidades personales en la narrativa de tu empresa? Encuentra formas creativas de mostrar cómo tu presencia personal contribuye al éxito y la misión de la empresa.

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3. Colaboración y Participación:

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Busca oportunidades de colaboración entre tu marca personal y tu negocio. Puedes compartir historias detrás de escena que muestren cómo tu papel en la empresa contribuye a su éxito. Participa en eventos y conversaciones relevantes en línea y fuera de línea que respalden tanto tu presencia personal como los objetivos de la empresa. La colaboración refuerza la sinergia entre ambas identidades. Si tienes posibilidades de asistir a un programa de televisión, radial, podcast, etc. Intenta de siempre buscar esa sinergia en la que no necesariamente necesites mencionar la empresa, pero que tu participación logre hacer que los interesados te busquen, encuentren y por lo tanto lleguen finalmente a conocer tu negocio.

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4. Evolución y Adaptación Constante:

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Esto no es algo estático. Ambos evolucionan con el tiempo, y es importante estar dispuesto a adaptarte a medida que surgen nuevas oportunidades y desafíos. Continúa evaluando cómo puedes contribuir de manera más efectiva al crecimiento y los objetivos de la empresa a través de tu presencia personal, así como la de tu equipo de trabajo, del cual ya hablaremos después, pero que forma parte fundamental de la estrategia.

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¿Hay gente a la que le ha funcionado?

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Pues si, ya mencionamos un par de ejemplos anteriormente, pero aquí te ponemos 3 casos de éxito específicos donde se puede ver claramente esa sinergia.

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1. Richard Branson - Virgin Group:

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El fundador de Virgin Group, Richard Branson, es un ejemplo icónico de cómo una fuerte marca personal puede impulsar el éxito de un conglomerado empresarial. Branson personifica los valores de aventura, innovación y audacia que caracterizan a Virgin. Su presencia personal influye directamente en la identidad de la marca y contribuye a la construcción de la confianza y la conexión con los consumidores.

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2. Gary Vaynerchuk - VaynerMedia:

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Gary Vaynerchuk, un influyente empresario y autor, ha establecido una fuerte marca personal en línea a través de su contenido valioso y auténtico. Esta marca personal se ha integrado de manera efectiva con su agencia de marketing digital, VaynerMedia. La coherencia entre su estilo personal y la cultura de la empresa ha establecido una sólida relación con su audiencia y ha impulsado el crecimiento de su negocio.

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3. Oprah Winfrey - OWN Network:

Oprah Winfrey ha logrado una integración exitosa entre su marca personal y su red de medios, OWN Network. Su presencia personal se basa en valores de empoderamiento, autenticidad y crecimiento personal, que también son fundamentales para la programación de OWN. Su participación activa en el contenido y la promoción de la red ha creado una conexión genuina con la audiencia.

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Podríamos seguir con miles de ejemplos más, pero seguro que ya tienes algunos en la cabeza.

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¿Con qué dificultades me voy a encontrar?

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La vinculación entre la marca personal y el negocio no está exenta de desafíos. Sin embargo, estos desafíos pueden ser superados con enfoque y estrategia. Algunos obstáculos comunes que puedes enfrentar al integrar tu marca personal con tu negocio son:

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1. Dificultad en la Coherencia: Mantener la coherencia entre la esencia de tu marca personal y los valores de tu negocio puede ser un reto. La adaptación de tu identidad personal a la imagen de la empresa puede requerir un equilibrio delicado y complejo de definir.

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2. Gestión del Tiempo: Administrar tu marca personal y tu negocio simultáneamente puede ser agotador. Encontrar el tiempo para crear contenido personal y participar activamente en la gestión de la empresa puede ser complicado, de todas maneras ahora existen diversas herramientas que te ayudan en esta gestión, como incluso puede ser Magnettü.

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3. Separación de Roles: Definir claramente tus roles como individuo y como representante de la empresa es esencial. Evitar la confusión y mantener límites claros puede ser una tarea desafiante.

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4. Posibles Conflictos de Interés: La alineación entre tu marca personal y tu negocio puede generar conflictos de interés potenciales. Mantener la integridad y evitar situaciones que puedan comprometer tu reputación es fundamental.

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De todas maneras estos desafíos se contrarrestan con las siguientes acciones.

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- Planificación Estratégica: Crea un plan estratégico que incluya cómo integrarás tu marca personal en las actividades comerciales. Establece un equilibrio entre la promoción personal y la promoción del negocio.

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- Establecer Límites Claros: Define roles entre tu identidad personal y tu papel en el negocio. Mantén una distinción clara entre tu voz personal y tu voz empresarial, en si muy centrada en como tu te comunicas, que haces y en que quieres que ambos se vean vinculados y en que no.

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- Comunicación Transparente: Tanto con tu audiencia personal como con tus clientes y colaboradores empresariales. Explica cómo la vinculación entre tu marca personal y el negocio beneficia a ambas partes.

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¿Qué necesito para hacerlo?

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Por suerte en este caso no hay nada especifico que se necesite más que convicción, constancia y compromiso. De todas maneras queremos dejarte unas lecutras y herramientas que pueden ayudar a empezar este proceso e ir creciendo con el.

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Sugerencias de Lecturas:

1. “El Poder de la Marca Personal” de Andrés Pérez Ortega.
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2. “Marca Personal para Dummies” de Andrés Pérez Ortega.
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3. “El Método Bullet Journal” de Ryder Carroll (para la gestión del tiempo y la productividad).
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4. “Marca eres tú” de Eva Collado Durán.
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5. “El Mapa de Tu Talento” de Josep María Lozano.
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6. “Marca Personal - Cómo Convertirte en la Opción Preferente” de Víctor Martín.
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7. “Personal Branding Plan - Cómo mejorar tu marca personal paso a paso” de Nuria Vilanova.
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8. “La Marca de la Conquista” de Carles Torrecilla.
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9. “La Marca del Emprendedor” de Fernando Anzures.
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10. “Brand You - Turn Your Unique Talents into a Winning Formula” de John Purkiss.
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11. “Maximum Influence: The 12 Universal Laws of Power Persuasion” de Kurt W. Mortensen.
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12. “How to Build a Brand” de Fiona Humberstone.
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Cursos en Línea:

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1. LinkedIn Learning: Ofrece cursos sobre branding personal, gestión de redes sociales y estrategias de marketing personal.
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2. Coursera: Encuentra cursos sobre storytelling, liderazgo y gestión de la reputación en línea.
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3. Udemy: Explora cursos sobre construcción de marca personal y estrategias de marketing digital.

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Herramientas en Línea:
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1. Hootsuite: Plataforma para gestionar tus redes sociales de manera eficiente y programar contenido.
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2. Canva: Crea diseños atractivos para tus publicaciones y presentaciones en línea.
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3. Google Analytics: Monitoriza el tráfico de tu sitio web y mide el impacto de tus estrategias de marca personal.
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4. Magnettü: Herramienta que crea tu contenido y te ayuda a gestionar tus redes sociales y medir resultados en relación directa con tu negocio.
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Plataformas y Estrategias en Línea:
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1. LinkedIn: Construye y expande tu red profesional, comparte contenido relevante y participa en conversaciones.
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2. Blogging: Inicia un blog para compartir tus conocimientos y construir autoridad en tu nicho.
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3. Podcasting: Crea un podcast para compartir historias y conocimientos con tu audiencia.
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4. Webinars y Charlas en Línea: Organiza webinars y presentaciones en línea para establecer tu expertise.
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En un mundo empresarial en constante evolución, la integración efectiva entre la marca personal y el negocio se ha vuelto esencial para el éxito. Esta sinergia estratégica, que une la autenticidad personal con los valores de la empresa, puede fortalecer la identidad de ambos y generar confianza en clientes, colaboradores y socios. Ejemplos reales de líderes como Richard Branson, Gary Vaynerchuk y Oprah Winfrey demuestran cómo esta combinación puede llevar al éxito. Sin embargo, este proceso presenta desafíos como la coherencia, la gestión del tiempo y la definición de roles. Adoptar un enfoque planificado, que involucre adaptación, colaboración y comunicación transparente, permite construir una marca personal sólida y coherente con el negocio. Con recursos adicionales como lecturas, cursos y herramientas en línea, se puede lograr esta integración de manera efectiva, elevando tanto la marca personal como el negocio a nuevas alturas en un mercado en constante cambio.

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Transcripción del video.

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