"No hay poder para el cambio mayor que una comunidad que descubre lo que le importa."
– Margaret J. Wheatley

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Intentar adelantarse al algoritmo de LinkedIn es una estrategia condenada al fracaso. Este algoritmo cambia con frecuencia y, si tu estrategia se basa en ser más listo que los ingenieros detrás de LinkedIn, estás destinado a morir en el intento. No solo estarás persiguiendo un objetivo en constante movimiento, sino que también estarás gastando recursos valiosos en tácticas poco sostenibles.

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Frecuencia de cambios en el algoritmo de LinkedIn

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El algoritmo de LinkedIn es una entidad viva que se actualiza regularmente para mejorar la experiencia del usuario. Los cambios en el algoritmo pueden incluir ajustes en cómo se priorizan las publicaciones, qué tipo de contenido se muestra más a menudo, y cómo se mide la interacción.

Cada actualización tiene como objetivo mantener la plataforma relevante y útil para los usuarios, pero para los creadores de contenido, esto significa que cualquier intento de manipular el algoritmo es temporal y efímero.

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Por ejemplo, en 2023, LinkedIn actualizó su algoritmo para favorecer el contenido que fomenta la interacción significativa, como comentarios y debates, sobre el "me gusta" o compartidos. Este cambio obligó a muchos creadores de contenido a replantear sus estrategias, sin embargo hace pocos meses cambió para que la principal métrica sea el tiempo de visualización de tus contenidos, algo que requiere totalmente otra estrategia.

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Recursos desperdiciados

Intentar vencer al algoritmo consume tiempo y energía que podrías invertir en estrategias más efectivas.

En lugar de gastar horas analizando patrones algorítmicos y ajustando tácticas que pueden volverse obsoletas en cualquier momento, es más eficiente enfocar tus recursos en crear contenido de calidad y construir relaciones con tu audiencia.

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Coste de oportunidad

El coste de oportunidad de intentar manipular el algoritmo es alto. Cada hora que pasas tratando de entender y superar el algoritmo es una hora que no estás dedicando a entender las necesidades de tu audiencia, crear contenido valioso o interactuar con tus seguidores.

En términos de retorno de inversión, el enfoque en el algoritmo es una pérdida.

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Insostenibilidad de las tácticas basadas en trucos y hacks

Las tácticas basadas en trucos y hacks no tienen una vida útil larga. Aunque pueden ofrecer resultados rápidos, estos son a menudo superficiales y de corta duración. Además, estas tácticas pueden dañar tu credibilidad a largo plazo si los usuarios perciben que tu contenido carece de autenticidad o valor real.

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Un ejemplo clásico es el uso excesivo de hashtags o la repetición de frases populares para aumentar la visibilidad. Aunque esto puede funcionar temporalmente, LinkedIn es cada vez más eficiente en identificar y penalizar este tipo de comportamiento, lo que puede resultar en una disminución de tu alcance y visibilidad.

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Nos preocupa que no te quede todo realmente claro y por eso te queremos dejar estos pequeños mensajes adicionales.
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Enfocarse en las necesidades de tus clientes

En lugar de intentar jugar con el algoritmo, enfócate en definir los problemas de tus clientes y cómo tu empresa los resuelve. Esta es la verdadera clave para una estrategia sostenible y exitosa en LinkedIn. Al centrarse en lo que realmente importa a tu audiencia, puedes construir una comunidad comprometida y leal.

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Paso a paso para una estrategia eficaz

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1. Identificación de problemas: define claramente los problemas y necesidades de tu audiencia. ¿Qué les preocupa? ¿Qué buscan solucionar?
   • Análisis de mercado: utiliza encuestas y estudios de mercado para identificar las preocupaciones y necesidades principales.
   • Feedback directo: fomenta la retroalimentación directa de tus clientes actuales para entender mejor sus problemas.
2. Creación de contenido valioso: genera contenido que aborde directamente estos problemas. Comparte casos de éxito, testimonios y consejos prácticos.
   • Contenido educativo: publica artículos y videos que expliquen cómo resolver problemas específicos que enfrenta tu audiencia.
   • Testimonios y casos de éxito: utiliza historias reales de cómo tu producto o servicio ha ayudado a otros.
3. Muestra evidencias:
   • Demostraciones visuales: comparte imágenes y videos que muestren tus productos o servicios en acción.
   • Datos y métricas: proporciona datos concretos que respalden la efectividad de tus soluciones.

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Si quieres saber de alguien que lo hace muy bien, sigue a Chris Donnelly no solo es una de las marcas referentes a la hora de hablar de contenido en LinkedIn sino que ha construido una audiencia de más de 600.000 seguidores en mucho gracias a sus infografías realmente profundas como esta:

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El mito de las grandes empresas en LinkedIn

Muchos creen que solo las grandes empresas pueden tener éxito en LinkedIn, o que es necesario gastar grandes sumas de dinero en publicidad.

Sin embargo, esto no es necesariamente cierto. Con una estrategia bien definida y un equipo comprometido, incluso las pequeñas empresas pueden destacarse en LinkedIn.

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Herramientas de gestión

Herramientas de gestión como magnettu pueden ayudarte a organizar y optimizar tus esfuerzos en LinkedIn. Estas herramientas permiten planificar, ejecutar y medir tus campañas de manera más efectiva, asegurando que cada acción esté alineada con tus objetivos estratégicos.

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Estrategia orgánica

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Una estrategia orgánica bien ejecutada puede ser tan efectiva, si no más, que una campaña publicitaria pagada. La clave está en la consistencia y la autenticidad. Publica contenido regularmente, interactúa con tu audiencia y construye relaciones auténticas.

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Intentar vencer al algoritmo de LinkedIn es una batalla perdida. En lugar de perseguir trucos efímeros y tácticas insostenibles, enfócate en lo que realmente importa: las necesidades y problemas de tu audiencia. Al construir una estrategia centrada en el cliente y apoyada por contenido valioso y auténtico, puedes lograr un éxito duradero en LinkedIn, independientemente de los cambios en el algoritmo.

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Recuerda, el poder para el cambio reside en una comunidad que descubre lo que le importa. Conecta con tu audiencia a un nivel más profundo y verás cómo los resultados siguen naturalmente

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