El liderazgo de un directivo se mide hoy no solo por sus decisiones en su empresa, sino también por su capacidad de influir, conectar e inspirar a través de redes sociales.

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En este ranking de los 10 directivos más influyentes de España en LinkedIn, hemos analizado más de 300 perfiles de líderes empresariales, evaluando su crecimiento en interacciones, visibilidad, capacidad de relacionamiento en la red y su constancia en la creación de contenido hasta el segundo trimestre del 2024.

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10. Sabina Fluxá, CEO de Iberostar Group

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Lleva en el cargo de CEO de Iberostar Group desde 2017. Su estilo es eminentemente corporativo, enfocándose en la sostenibilidad y el bienestar de los empleados. En LinkedIn, Sabina comparte regularmente sobre la transformación sostenible de su cadena hotelera, vinculando siempre los éxitos con su equipo.

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Iberostar, en el sector hotelero, compite directamente con Meliá Hotels (Gabriel Escarrer) y NH Hotels (Ramón Aragonés). Escarrer, más personal en sus publicaciones, y Aragonés, enfocado en la expansión internacional, muestran estilos contrastantes. En el caso de Gabriel, es un perfil realmente influyente en LinkedIn y lo encontrarán más adelante, en este ranking, mientras que Ramón, a pesar de ser una marca personal potente a nivel de medios, no tiene una presencia realmente diferenciadora en LinkedIn.

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09. Elodie Perthuisot, CEO de Carrefour España

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Asumió la dirección de Carrefour España en 2023, destacando por su enfoque dinámico y directo en la comunicación digital. Utiliza videos para conectar de manera cercana con su audiencia, mostrando los avances y retos de Carrefour y destacando la importancia de la sostenibilidad y la eficiencia en el retail.

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Carrefour se enfrenta en el mercado de la gran distribución con Mercadona, liderada por Juan Roig, y Alcampo, bajo la dirección de Américo Ribeiro. Roig, conocido por su enfoque en la eficiencia operativa, y Ribeiro, que apuesta por la innovación y la digitalización, no tienen perfiles que realmente sean referentes en esta red; sin embargo, son grandes marcas personales a nivel de medios e impacto social.

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8. Antonio Huertas, CEO de Mapfre

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Con más de 12 años al frente de Mapfre, ha llevado a la aseguradora a ser un referente en su sector. Su estilo en LinkedIn es técnico y orientado a resultados, aunque ha dado pasos hacia una mayor presencia personal en la red, como se vio en la reciente presentación de resultados financieros, donde se mostró ante la cámara explicando directamente los logros de la empresa.

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Mapfre compite con entidades como Mutua Madrileña, cuyo CEO Ignacio Garralda también apuesta por una presencia más técnica y menos personal en redes. Sin embargo, Huertas destaca por su potencial de crecimiento, tomando en cuenta que ya cuenta con una red bastante amplia.

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7. Gabriel Escarrer, Presidente de Meliá Hotels

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Ha liderado Meliá Hotels por poco más de un año, y se destaca en LinkedIn por su capacidad para comunicar desde la experiencia personal, aunque con poca interacción directa. Sus publicaciones suelen reflejar su visión sobre temas coyunturales y su enfoque en la expansión global de la cadena hotelera.

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Meliá Hotels se enfrenta a competidores como Iberostar dirigido por Sabina Fluxá que también está en esta lista, y NH Hotels dirigida por Ramón Aragonés, quienes también utilizan LinkedIn para fortalecer la marca de sus empresas, pero donde Ramón Aragonés en lo que va del año ha estado un poco por detrás en rendimiento.

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6. Carlos Torres, Chairman de BBVA

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Asumió la presidencia de BBVA en 2018 y ha sido un líder visible en la transformación digital del banco. En LinkedIn, ha utilizado su perfil para resaltar logros financieros, impulsar la innovación y apoyar la sostenibilidad, reforzando la imagen de BBVA como un banco comprometido con el futuro.

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BBVA compite en el sector financiero con Banco Santander, presidido por Ana Botín, y Caixabank, bajo la dirección de José Ignacio Goirigolzarri. Mientras que Botín se ha consolidado como una referente global y la verán en este ranking también, Goirigolzarri mantiene un perfil más bajo en redes.

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5. Hortensia Roig, Presidenta de EDEM Escuela de Empresarios

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Asumió la presidencia de EDEM en 2017 y ha sido una figura clave en la promoción del emprendimiento y el liderazgo femenino en Valencia y a nivel nacional. En LinkedIn, comparte frecuentemente sobre la importancia de la formación empresarial y logros de su institución, logrando una fuerte conexión con su audiencia.

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EDEM compite en el ámbito educativo con instituciones como IESE y ESADE, donde los directivos tienden a mantener un perfil más institucional. Roig, sin embargo, destaca por su enfoque más personal y accesible, además de tener a su favor el impulso de su nombre a nivel empresarial y de liderazgo general en España.

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4. Rafael Juan, CEO de Vicky Foods

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Ha sido CEO de Vicky Foods desde 2019 y ha convertido su presencia en LinkedIn en un referente de comunicación efectiva. Utiliza historias personales, lecciones de vida y motivación para conectar con su audiencia, construyendo una marca personal que va más allá de lo corporativo.

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En la industria alimentaria, Vicky Foods compite con Panrico, cuyo CEO Juan Manuel Morales se mantiene en un perfil más discreto y técnico. Rafael Juan se diferencia claramente al utilizar una estrategia emocional que resuena con los usuarios.

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3. José María Álvarez-Pallete, Presidente Ejecutivo de Telefónica

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Es presidente ejecutivo de Telefónica desde 2016 y ha sido un líder en la transformación digital de la compañía. Su contenido en LinkedIn es una mezcla de inspiración, experiencias personales y logros corporativos, lo que le permite conectar de forma auténtica con una audiencia global.

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Telefónica compite en el sector de telecomunicaciones con Orange España, liderada por Jean-François Fallacher, y Vodafone España, bajo la dirección de Colman Deegan. Ambos perfiles también mantienen cierta actividad en redes, pero han dejado de tener el impacto que solían tener en mucho por falta de contenido más personal que es lo que destacamos de José María.

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2. José Elías Navarro, Presidente de Audax

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Se convirtió en presidente de Audax en 2008 y ha utilizado LinkedIn como una herramienta para construir en vivo, una marca personal auténtica y cercana. Navarro se involucra activamente con su audiencia, compartiendo no solo logros empresariales, sino también reflexiones personales y experiencias que inspiran, donde tambien habla mucho sobre su equipo y personas detrás, incluso de sus redes personales.

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En el sector energético, Audax compite con Endesa, liderada por José Bogas, e Iberdrola, donde Mario Ruiz-Tagle es el CEO en España. Aunque sus competidores se centran más en la comunicación corporativa. Sin embargo, el caso de José Elías es un poco diferente porque dentro de su cantidad de empresas, donde Audax es la más valiosa, gran parte de su contenido lo vincula con los supermercados la Sirena, del que también es propietario.

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1. Ana Botín, Presidenta de Banco Santander

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Ha liderado Banco Santander desde 2014, convirtiéndose en la directiva más influyente de España y una de las más reconocidas mundialmente. En LinkedIn, Botín ha construido una comunidad robusta de seguidores a través de un contenido que combina experiencia personal, logros corporativos y una fuerte conexión con los temas sociales.

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Banco Santander se enfrenta a BBVA (Carlos Torres) y Caixabank (José Ignacio Goirigolzarri), líderes que también están presentes en redes, pero ninguno con la misma capacidad de conexión y alcance que Botín, quien ha establecido un equilibrio perfecto entre lo corporativo y lo personal y lleva en lo más alto de esta tabla por un buen tiempo.

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Estos diez directivos destacan no solo por su capacidad de liderazgo dentro de sus empresas, sino también por su impacto en las redes sociales, donde comparten conocimientos sobre sus industrias, ofrecen inspiración y promueven la responsabilidad social. Su habilidad para conectar con las audiencias, tanto a nivel personal como profesional, los convierte en referentes indiscutibles del panorama empresarial en España.

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