LinkedIn y Copywriting

Formatos y tipos de post que existen en LinkedIn

Descubre los formatos de publicación en LinkedIn, desde texto y videos hasta LinkedIn Live, eventos y grupos. Aprende estrategias para maximizar el impacto, construir comunidad y destacar tu presencia profesional.

LinkedIn no es solo un lugar donde actualizas tu CV o acechas perfiles profesionales (todos lo hemos hecho, no te preocupes). 

Es una plataforma dinámica donde puedes conectar, inspirar y mostrar lo mejor de tu organización. Pero, como en cualquier reunión social, no basta con aparecer. Necesitas saber cómo moverte.

Este blog es tu guía para que sepas como funcionan los diferentes formatos de publicaciones en LinkedIn, puedas maximizar su impacto y, de paso, destacar entre tanta foto de gente "pensando profundamente" con una taza de café.

¿Por qué publicar en LinkedIn?

Publicar en LinkedIn es como entrar a esa cafetería hipster donde están todos los profesionales importantes. Puedes quedarte en la esquina con tu latte matcha mirando, o puedes unirte a la conversación. La elección es tuya.

Al compartir contenido regularmente, no solo ganas visibilidad, sino que construyes confianza con tu audiencia. Lo mejor de todo es que LinkedIn tiene un formato para cada tipo de mensaje, así que no hay excusa para no experimentar.

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Formatos de publicaciones en LinkedIn

1. Publicaciones de solo texto: minimalismo en acción.

Este formato es como mandar un mensaje directo, sin adornos. Ideal para cuando quieres compartir reflexiones rápidas, ideas clave o lanzar preguntas que inviten al debate.

Ventajas: directo, fácil de consumir y perfecto para captar atención rápidamente.
Consejo: mantén los párrafos cortos y juega con preguntas o frases impactantes. Si tu texto parece una tesis, nadie lo leerá.

Piénsalo como si fuera un tweet profesional.


2. Publicaciones con imágenes: 

Si un texto capta la atención, una imagen de calidad la asegura. Aquí no vale cualquier foto pixelada. Usa imágenes claras y atractivas que refuercen tu mensaje.

Ventajas: las publicaciones con imágenes reciben más interacciones, porque, seamos honestos, a todos nos gusta un buen visual.


Consejo pro: agrega texto alternativo para que todos puedan disfrutar de tu contenido, incluso quienes usan lectores de pantalla. Además, no subestimes el poder de un buen meme (en el contexto correcto, claro).

3. Publicaciones con varias imágenes: 

Este formato es como un álbum de fotos digital. Perfecto para contar historias completas, resaltar eventos o presentar proyectos paso a paso.

Ventajas: es visualmente atractivo y mantiene a la audiencia enganchada.


Consejo: contextualiza las imágenes con un texto narrativo que las conecte. Recuerda, no es un collage del cumpleaños de tu gato, así que mantén el enfoque profesional.

4. Vídeos nativos: 

¿Sabías que los vídeos nativos en LinkedIn generan 6 veces más reacciones y 23 veces más comentarios? No sorprende, porque captan la atención automáticamente en el feed. Sobre todo ahora que puedes interactuar como si fuera un reel o un TikTok con ellos. 

Ventajas: ideal para mostrar emociones, explicar conceptos complejos o compartir testimonios.
Consejo: mantén los vídeos entre 30 y 60 segundos. Agrega subtítulos porque, sí, la mayoría los verá sin sonido mientras pretenden trabajar.

5. Artículos: profundidad con propósito

Los artículos son para esos momentos en los que necesitas más espacio para exponer ideas. Aquí puedes lucirte como líder de opinión en tu sector.

Ventajas: perfecto para explorar temas en profundidad y generar interacciones significativas.

Consejo: Limítalo a 1,000 palabras y usa subtítulos o listas para que sea digerible. Añade gráficos o imágenes para mantener la atención. 

Pro Tip: Muchos de estos gráficos que hagas podrán servirte en un futuro para publicaciones estáticas. De nada.  

6. Newsletters: 

Las newsletters son como ese amigo confiable que siempre trae algo interesante a la mesa. Perfectas para mantener a tu audiencia al tanto de novedades, logros o reflexiones.

Ventajas: fomentan la lealtad y la conexión constante.


Consejo: sé consistente con la frecuencia. Nadie quiere esperar un mes por la siguiente entrega y luego recibirla dos días seguidos.

7. Documentos: información a un clic

Este formato es ideal para compartir reportes, guías o presentaciones descargables. Tu audiencia lo agradecerá.

Ventajas: facilita el acceso a información valiosa sin abandonar LinkedIn.
Consejo: usa títulos atractivos y resalta los puntos clave en el texto que acompañe al documento. Si el documento es largo, agrega un resumen atractivo.

8. Celebraciones y reconocimientos: humaniza tu marca

¿Lograste un hito importante? ¿Quieres dar la bienvenida a un nuevo miembro? Usa este formato para compartir momentos especiales y conectar emocionalmente.

Ventajas: fomenta la interacción y humaniza tu organización.


Consejo: Personaliza el mensaje y usa imágenes llamativas.

9. Encuestas: 

Las encuestas son el equivalente digital de levantar la mano en una reunión: rápidas, fáciles y efectivas.

Ventajas: generan interacción y recopilan datos valiosos.
Consejo: haz preguntas claras y no publiques encuestas cada hora. La moderación es clave.

Cómo maximizar el impacto de tus publicaciones

Modelo 2-2-1: la fórmula mágica

  • 2 publicaciones informativas: resalta tu misión o proyectos.
  • 2 historias inspiradoras: conecta emocionalmente mostrando impacto.
  • 1 llamada a la acción: invita a tu audiencia a actuar. (o comparar)

Participación e interacción

Responde a las etiquetas

Si alguien etiqueta a tu organización y no respondes, básicamente estás ignorando un apretón de manos virtual. No seas ese fantasma del feed.

¿Qué hacer cuando te etiquetan?

  • Reacciona: dale un "me gusta" o "recomendar".
  • Comenta: agrega valor con un comentario ingenioso o agradecido.
  • Comparte: si es relevante, compártelo con un mensaje personalizado.

Participa en las conversaciones

No esperes a que te etiqueten. Busca oportunidades para interactuar con publicaciones relevantes.

¿Cómo?

  • Hashtags: encuentra temas que coincidan con tu misión.
  • Líderes de opinión: comenta publicaciones de figuras clave en tu sector.
  • Interacción como página: alterna entre tu perfil personal y tu página de organización.

Recicla y reinventa contenido

¿Ya tienes contenido increíble en Instagram o Facebook? Dale una segunda vida en LinkedIn. Solo adapta el tono al público profesional.

Ejemplos:

  • Educativo: comparte infografías o datos impactantes.
  • Inspirador: usa testimonios o historias de impacto.
  • Humanizador: presenta a tu equipo o muestra el "detrás de cámaras".

El poder de las conversaciones estratégicas

Comentar publicaciones de otros no solo fortalece relaciones, sino que aumenta la visibilidad de tu propia página.

  • Sé constante: dedica unos minutos semanales a interactuar.
  • Aporta valor: un comentario bien pensado puede tener más impacto que mil likes.
  • Genera reciprocidad: das interacción, recibes interacción. Es el karma digital.


Cómo verás esta parte es de lo más importante en cuanto a tu Social Selling index. Si quieres saber cómo calcularlo y mejorarlo te lo ponemos en nuestra herramienta gratuita.

Formatos interactivos adicionales en LinkedIn: Live, Eventos y Grupos

LinkedIn no solo ofrece publicaciones estándar, también cuenta con herramientas interactivas. LinkedIn Live, los Eventos y los Grupos son formatos diseñados para fomentar la participación en tiempo real y construir comunidades más fuertes. 

LinkedIn Live: conecta en tiempo real

¿Qué es LinkedIn Live?

LinkedIn Live es la herramienta de transmisión en vivo de la plataforma. Es ideal para interactuar directamente con tu audiencia en tiempo real, generar emociones y transmitir autenticidad. 

Los videos en vivo suelen generar 6 veces más reacciones y 23 veces más comentarios que los videos nativos grabados, lo que los convierte en un formato altamente efectivo para captar atención.

¿Para qué lo necesitas?

  • Debates y paneles: organiza conversaciones con expertos o figuras clave de tu industria para establecer tu autoridad en un tema.
  • Actualizaciones importantes: presenta noticias, lanzamientos de productos o hitos significativos.
  • Detrás de cámaras: muestra el lado humano y transparente de tu organización.
  • Sesiones de preguntas y respuestas (Q&A): responde en tiempo real a las inquietudes de tu audiencia.

¿Dónde lo encuentras?

Para usar LinkedIn Live, necesitas cumplir ciertos requisitos (como tener al menos 150 seguidores y una página activa). Puedes configurarlo desde la sección de Herramientas de Administrador en tu página de LinkedIn y usar una herramienta de transmisión de terceros, como StreamYard o Restream. Aquí te dejamos un blog donde hablamos al respecto.

Tip clave: Designa un moderador para gestionar preguntas, responder comentarios y mantener la conversación fluida. Invierte en equipo básico como un micrófono y una luz para que tu transmisión se vea profesional.

Eventos de LinkedIn: 

¿Qué son los Eventos de LinkedIn?


Los eventos de LinkedIn te permiten crear páginas dedicadas para actividades virtuales o presenciales.

Es como una sala de reuniones digital en la que puedes gestionar registros, enviar recordatorios y conectar directamente con tu audiencia. Van relacionados con los lives, la diferencia es que un evento no necesariamente tiene que ser un live. 

¿Para qué lo necesitas?

  • Eventos presenciales: promociona actividades como conferencias, caminatas solidarias o galas benéficas.
  • Webinars: ideal para talleres, cursos o charlas educativas.
  • Promoción cruzada: participa en eventos organizados por otros y amplía tu red profesional.

¿Dónde lo encuentras?
Puedes crear un evento desde tu página de LinkedIn, en la sección de Herramientas del Administrador. Completa los detalles del evento (fecha, hora, descripción y formato) y utiliza herramientas como Zoom o Microsoft Teams si es virtual.

Tip clave: usa imágenes atractivas para la página del evento y personaliza el mensaje de invitación para captar más asistentes. Recuerda interactuar en los comentarios previos y posteriores al evento para mantener el engagement.

Grupos de LinkedIn: 

¿Qué son los grupos de LinkedIn?

Los grupos son espacios exclusivos donde profesionales con intereses comunes pueden interactuar, compartir contenido y debatir temas relevantes. Es como tener una reunión constante con tu público más comprometido.

¿Para qué lo necesitas?

  • Networking: crea un espacio donde miembros de tu industria puedan conocerse y colaborar.
  • Debates temáticos: promueve conversaciones sobre temas específicos relacionados con tu misión o sector.
  • Compartir recursos: comparte artículos, estudios o recursos exclusivos para los miembros del grupo.

¿Dónde lo encuentras?

Puedes crear un grupo desde LinkedIn en la sección de Grupos. Decide si será público (aparecerá en búsquedas) o privado (solo se puede acceder por invitación).

Cómo integrarlos en tu estrategia

  1. Combina formatos: usa un LinkedIn Live para lanzar un evento y promociona el evento dentro de un grupo relevante.
  2. Invita estratégicamente: al crear un evento o grupo, envía invitaciones personalizadas a personas clave en tu industria.
  3. Mide el impacto: usa las métricas de LinkedIn para evaluar la efectividad de cada formato y ajusta tu estrategia. En magnettu puedes hacerlo con nuestra herramienta de analítica.
  4. El mejor momento para publicar: para cada persona esto es diferente, pero según nuestro análisis estos son los mejores horarios y días para publicar.

LinkedIn es más que publicar; es participar, aprender y conectar. Usa estos formatos y estrategias para llevar tu presencia al siguiente nivel.

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